Google關鍵字分組是Google Ads(以前稱為AdWords)工作流程中被忽視的一部分。並非所有人都意識到在您的Google廣告帳戶中創建更緊密、更有組織的廣告組會對您的整體帳戶效果產生巨大的積極影響。這是因為組織良好的關鍵字組可以提高您帳戶的相關性，從而提高您的質量得分並降低您的每次點擊費用。
有效地對關鍵字進行分組和組織，使您能夠創建：
- 更多質量得分友好的廣告組
- 更具相關性的文字廣告
- 更有效的著陸頁可帶來更多轉化
當您對關鍵字進行細分時，PPC廣告活動從頭到尾都更加成功且更具成本效益。不過關鍵字分組的好處很明顯，但在實踐時可能會很棘手。接下來將會說明Google關鍵字分組步驟。
Google關鍵字分組步驟
第 1 步：創建頂級關鍵字組
第一步，從分散的關鍵詞海到分成幾個主要群體可能是最困難的。如果您進行了適當的關鍵字研究，那麼您已經從公共（關鍵字建議工具）和私人（網絡分析和日誌文件）來源中匯總了許多關鍵字。當您不確定從哪裡開始時，看看您自己的客戶和訪客。首先圍繞那些目前帶來最多流量和轉化的關鍵字創建組。這將幫助您在前進時優先考慮行動。
什麼是好的頂級關鍵字組？首先，頂級組應該是廣泛的，其想法是建立一個層次結構或分類法，將大的、一般的組分為更小、更具體的子組。一個強大的頂級關鍵字組通常是一個術語，通常是一個名詞，應該為您的業務帶來差異化。這些術語通常代表您的更廣泛的業務產品，無論是產品（如“鞋子”或“維生素”）還是服務（如“管道”）。例如，假設您擁有一家麵包店，並且效果最好的關鍵字之一是“生日蛋糕”。“生日”關鍵字和“蛋糕”關鍵字之間存在一些重疊。哪個術語更有區別？答案是“蛋糕”，可能有許多不同的查詢包含“生日”這個詞，但與麵包店的產品並不特別相關，但包含“蛋糕”的查詢很可能是相關的。“蛋糕”作為您的產品之一，是頂級關鍵字組的理想候選者。
第 2 步：創建更小、更具體的關鍵字子組
有一些頂級組到位後，下一步就是細分下來到更有針對性的子組。二級組通常包含一個修飾符，一個進一步指定你的頂級組所代表的產品的術語。因此，第二級群體通常是類型、品牌或其他顯著細節。“蛋糕”關鍵字組下的二級組可能包括場合和口味或蛋糕種類。請注意，例如，“結婚”不是形容詞，但在關鍵字“結婚蛋糕”的上下文中，它修飾了術語“蛋糕”，告訴您它是哪種蛋糕。每個子組都應該揭示另一層意圖，查詢是搜索者告訴您他們正在尋找什麼的方式，較長的查詢往往表明最有購買意向。
關鍵字組應該有多大？沒有硬性規定來規定每組的關鍵字數量。相關性比大小更重要，組中的關鍵字應該具有高度的意義。雖然沒有固定數量，但對於大多數帳戶來說，超過100個關鍵字的關鍵字組很少有密切相關的。同樣，搜索營銷人員很少需要對少於五個關鍵字的組進行細分以保持相關性。
第 3 步：優化關鍵字組
基本層次結構已經建立，您可以解決一些可能影響付費搜索營銷活動效果的較小變量。
拼寫錯誤：無需為常見拼寫錯誤創建組，甚至無需將這些拼寫包含在您的關鍵字組中。Google和其他領先的搜索引擎足夠聰明，可以識別拼寫錯誤並重定向搜索者。
同義詞和變體：另一方面，由於搜索引擎計算質量得分的方式，最好為同義詞創建單獨的組。
重複關鍵字：您可能會遇到適合多個組的關鍵字。例如，如果您有“cookies”和“bars”的頂級關鍵字組，那麼您將關鍵字“bar cookies”放在哪裡？
- 將關鍵字放在更具差異化的組中。在這種情況下，您可能會認為“cookies”比“bar”更具差異性，並且您可以為cookie組編寫比bar組更具吸引力的廣告文字。然而，這通常歸結為判斷力。
- 將關鍵字放在兩個組中。您可以選擇測試廣告在哪個組中表現更好。
- 為關鍵字創建一個單獨的組。在這裡，您可能有三個頂級組，一個用於“cookies”，一個用於“bars”，另一個用於“bar cookies”。
第 4 步：疊代和重申
與所有搜尋行銷流程一樣，關鍵字分組和組織應該持續進行。隨著業務的成熟，發展和改進關鍵字研究和PPC活動至關重要。如果你只完成一次以上步驟，你的結果肯定會停滯不前。最有可能的是，會退步。成功的搜尋行銷人員不僅定期添加到他們的關鍵字列表中，他們還經常重新訪問和優化他們的關鍵字分組和組織。例如，擴展業務的某個分支將需要創建更多的關鍵字組和相應的Web內容。您還需要密切關注您所在行業和競爭業務的變化。持續研究讓您掌握市場和關鍵字趨勢。
